Assume That I Can – Campaign

“Assume That I Can” è una campagna internazionale lanciata da CoorDown in occasione della Giornata Mondiale sulla Sindrome di Down 2024. Realizzata con un team creativo straordinario, tra cui l’agenzia SMALL di New York e l’attrice canadese Madison Tevlin, la campagna ha ottenuto riconoscimenti prestigiosi, come il Leone d’Oro al Festival della Creatività di Cannes.

Il suo impatto va oltre i premi, affrontando gli stereotipi legati alla sindrome di Down e promuovendo un cambiamento culturale. Il messaggio centrale invita a superare le basse aspettative e a riconoscere le reali capacità delle persone con disabilità intellettiva, sfidando le “profezie auto-avveranti” che spesso limitano le loro opportunità.

Negli ultimi dieci anni, grazie a iniziative come questa, la percezione della sindrome di Down è notevolmente cambiata, passando da una visione pietistica e paternalistica a una più inclusiva e realistica. “Assume That I Can” sottolinea che le persone con sindrome di Down non sono supereroi, ma individui con potenzialità da valorizzare, ciascuno secondo le proprie possibilità, promuovendo l’empatia e l’inclusione sociale.

«Ogni giorno combattiamo per cambiare la rappresentazione della disabilità nei media, in tv, nelle pubblicità. Ci sono momenti in cui si fanno veloci passi avanti e poi a volte si rischia di tornare indietro. Basta poco, un servizio giornalistico retorico e infantilizzante, un titolo di giornale abilista che passa un messaggio di vittimismo o di super-eroismo. Per far avanzare la consapevolezza generale sulla disabilità bisogna sempre mantenere l’asticella alta e sfidare i luoghi comuni e i pregiudizi.»